日前，營銷與品牌咨詢公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜。阿里巴巴(此次榜單以天貓和淘寶的品牌力為主)首次進榜便以664億美元的品牌總價值高居全球最具價值品牌百強榜第13名，同時位列零售行業第一名，超過零售行業排名第二的亞馬遜41億美元。 　　作為品牌力增長速度排名第二的零售行業，阿里巴巴成為貢獻力最大的品牌。 　　根據統計顯示，阿里巴巴與亞馬遜最大的不同在于其品牌力基本來自中國一個國家，而亞馬遜的品牌力來自與12個國家和地區，甚至更多，從這一點來看，亞馬遜的國際擴張和國際實力上要高于阿里巴巴。 　　Brandz全球總裁王幸表示，中國品牌很擅長做短期的PR，而不擅長做長期的品牌戰略規劃，這也導致中國品牌的全球影響力始終難以獲得提升。品牌建設需要長期的投入、規劃和培養，從而獲得資本市場的認可，這也是眾多中國品牌所面臨的挑戰。