一年一度的“雙十一”再次讓電商賺得盆滿缽滿。興沖沖公布銷售數據的電商，多少都難掩志得意滿之色。可是，這場消費盛宴的喧嘩之下，也能夠發現部分電商在營銷創意上的匱乏。 　　請看這樣一組廣告：某電商斥巨資在多家媒體刊登一組“掌摑雙十一”廣告，聲稱要揭露虛假標價、售后缺陷等行業弊端。不論畫面選擇還是文字表述，都充滿低級趣味，甚至爆出粗口。這樣的廣告不僅不具備美感，還帶著濃烈的潑婦罵街粗俗氣。 　　其實，一些電商廣告格調偏低，并不讓人意外。網購起步之初，電商想的是如何把消費者從店商處拉過來，價格戰成為首選。而今，行業群雄爭霸，拼命追求眼球效應又成為一些電商的目標，只要能夠吸引關注、給人留下印象，內容是否粗糙、格調是否低俗，都不在他們考慮之列。耐人尋味的是，“罵街”的電商往往處于行業中的第二梯隊——在行業巨頭之后，它們本應當是頗有發展潛力的那部分；然而，一些第二梯隊熱衷于用價格戰、口水戰甚至“審丑”的另類方式參與競爭，砸錢罵街求上位，暴露的不僅是土豪般的企業形象，更顯示出自身在營銷發展方面的不自信。 　　市場需要的是實實在在的服務創新和營銷創新。電商尤其是位于第二梯隊的電商，應當反思一下了。