福布斯發布全球最具價值品牌榜單：蘋果微軟谷歌包攬前三 11月6日消息，近日福布斯網站發布了最新的全球最具價值前100品牌榜單。其中，蘋果以1242億美元的品牌價值位居第一，微軟、谷歌分別以630億美元、366億美元的價值緊追蘋果之后。 品牌價值對于一家公司來說，是至關重要的。正如賓夕法尼亞大學沃頓學院的營銷學教授大衛魯賓斯坦（David Rubenstein）所說：“一個具有價值的品牌將為公司帶來兩個方面的豐厚回報，一是允許公司提高商品或者服務的價格，二是增加其產品/服務銷量或者市場份額。” 根據福布斯發布的全球最具價值品牌榜單，蘋果以1242億美元的品牌價值傲視其他品牌。相較之下，其品牌價值相當于微軟的兩倍之多。同時，比去年的品牌價值提升了19%。 當論到品牌價值提升產品價格及銷量時，蘋果公司成為了業界當之無愧的老大。因為目前市面上有很多手機和平板電腦在價格或者功能上并不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌所承載的巨大的價值和可信度，使得客戶們愿意為此買單。 上個季度，蘋果售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。 在過去的13年中，蘋果以其強大的品牌和革命性的產品重新定義了iPhone、iPad、iPod和iTunes等4個產品類別。目前，蘋果已經瞄準了新的市場——智能手表和金融支付，而具有代表性的產品分別是Apple Watch和Apple Pay。 微軟以630億美元的品牌估值排在第二位，其品牌價值同比增長了11%。此前的3年間，微軟的品牌價值鮮少有提升。這或許要歸功于其成功的轉型策略。早前，微軟一直致力于PC和軟件授權業務，近年來微軟逐漸轉變思路和業務模式，逐漸將業務重點轉移至移動端和云業務。 谷歌的品牌價值上升兩位到達第三，價值566億美元，同比增長19％。現在，谷歌已經成為搜索的代名詞，但是將谷歌品牌與其他搜索引擎區隔開來的是其廣告業務產生的利潤。過去的12個月，谷歌品牌產生了160億美元的稅前營收。2013年，谷歌成為最大的廣告平臺之一，盈利28億美元。 此外，IBM排第5，三星第8，思科第12，英特爾第13位。此排名前100的最大贏家應該是社交網絡Facebook，其品牌價值增長高達74％，達到237億美元，排第18位。