6月27日，騰訊和58同城宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊投資7.36億美元獲得58同城19.9%的股份，強(qiáng)化本地服務(wù)生態(tài)體系。 很多人說(shuō)騰訊專(zhuān)門(mén)挑了世界杯沒(méi)有賽事的一個(gè)晚上，毫無(wú)征兆的發(fā)布與58同城的戰(zhàn)略合作，讓大家的目光又一次聚焦在騰訊身上。 但真的是毫無(wú)征兆嗎？ 筆者認(rèn)為其實(shí)不然。首先，騰迅與58同城的用戶(hù)還挺重合的，二者選擇合作是順理成章的事。無(wú)論是在騰訊QQ上也有很多租房、找工作的用戶(hù)，還是在58同城發(fā)布信息的用戶(hù)習(xí)慣留下QQ作為聯(lián)系方式，都說(shuō)明騰訊與58同城雙方天然氣質(zhì)相似。 其次，從業(yè)務(wù)互補(bǔ)來(lái)講，騰訊希望借58同城進(jìn)一步豐富本地服務(wù)生活，從而提升用戶(hù)O2O體驗(yàn)，繼大眾點(diǎn)評(píng)、京東、滴滴打車(chē)之后，又一次擴(kuò)張和豐富O2O生態(tài)體系。而58同城則希望自己的商戶(hù)可以利用企業(yè)QQ系統(tǒng)以及微信公眾賬戶(hù)體系更好的管理客戶(hù)關(guān)系，推廣基于位置的本地服務(wù)；用戶(hù)可以通過(guò)社交分享發(fā)現(xiàn)和選擇高質(zhì)量的商戶(hù)。 其實(shí)，今年年初QQ在PC上跟58同城的合作，已經(jīng)初見(jiàn)端倪了。 PC QQ查找服務(wù)的“熱門(mén)招聘”板塊的所有信息均由58同城的“招聘”信息提供。用戶(hù)對(duì)感興趣的職位，可以直接通過(guò)QQ跟提供招聘信息的企業(yè)進(jìn)行溝通；或者點(diǎn)擊頁(yè)面上“申請(qǐng)職位”，直接跳到58同城相應(yīng)招聘頁(yè)面進(jìn)行后續(xù)申請(qǐng)。 這個(gè)看似簡(jiǎn)單的信息對(duì)接行為，其實(shí)是騰訊跟58同城在探索如何將信息查找服務(wù)和社交整合起來(lái)。QQ跟58同城選了雙方用戶(hù)都感興趣的招聘信息進(jìn)行合作，一方面是這類(lèi)信息正好是QQ用戶(hù)所感興趣的服務(wù)，另一方面是招聘需要進(jìn)一步的了解溝通，剛好能發(fā)揮QQ在即時(shí)通訊和社交上的優(yōu)勢(shì)。這正好能測(cè)試QQ跟58同城的合作，是否能夠真正形成閉環(huán)體驗(yàn)。 下一步，QQ必定是加快在移動(dòng)端上跟58同城的整合。 其實(shí)，QQ在移動(dòng)端上也是留了伏筆，搭建了生活服務(wù)的版塊。筆者大膽設(shè)想，手機(jī)QQ的生活服務(wù)接下來(lái)將跟58同城進(jìn)行對(duì)接，里面的生活服務(wù)信息內(nèi)容將全部由58同城來(lái)提供，并且讓接入58同城的所有商家都使用企業(yè)QQ。 利用手機(jī)QQ的LBS功能，用戶(hù)可以搜索找到精準(zhǔn)的本地生活服務(wù)，并且可以通過(guò)QQ直接跟商家溝通，商家直接提供服務(wù)。商家完成服務(wù)之后，用戶(hù)還可以通過(guò)手機(jī)QQ錢(qián)包直接支付，真正做到在移動(dòng)上生活服務(wù)的O2O閉環(huán)。 所以，騰訊投58同城并非毫無(wú)征兆，此前已經(jīng)通過(guò)QQ跟58同城暗渡陳倉(cāng)先行探索。接下來(lái)二者深度合作，58同城提供了豐富的本地生活服務(wù)信息，騰訊通過(guò)QQ、微信等移動(dòng)社交平臺(tái)，提供連接人與生活服務(wù)的能力，合力打造完善的本地生活服務(wù)O2O閉環(huán)。