5月19日，2012倫敦奧運會火炬?zhèn)鬟f即將開始，一場全球矚目的盛會將就此拉開帷幕，一場扣人心弦的"全球媒體大戰(zhàn)"也將隨之展開。 　　四年前的北京奧運時，互聯(lián)網(wǎng)媒體和電視、平面媒體對輿論主導(dǎo)權(quán)的爭論還猶在耳畔，如今隨著社會化媒體的發(fā)展，微博已然成為了每一個大事件中不可忽視的新興力量。 　　"媒體的多樣性發(fā)展給大事件的還原提供了更多元的角度和內(nèi)容，尤其是近兩年微博出現(xiàn)后，不但微博自身的影響力逐步提升，也帶動了傳統(tǒng)媒體的變革。"知名媒體人楊錦麟表示，在大事件的報道中，微博作為一個社會化媒體平臺，其和主流媒體的影響力已經(jīng)難分伯仲，兩者將在各自細分領(lǐng)域繼續(xù)凸顯優(yōu)勢：前者優(yōu)勢在于快，后者在于深和專業(yè)。 　　然而，事實上，隨著越來越多的當事人以及專家參與到大事件的微博互動中，微博平臺的影響力也正在向著內(nèi)容的縱深化方向發(fā)展。 　　據(jù)騰訊介紹，截至目前，已經(jīng)有181為體育明星以及27位相關(guān)領(lǐng)域的"名嘴"相繼在騰訊微博獨家開通微博，尤其是劉翔、林丹等獨家活躍明星在騰訊微博上的高頻率現(xiàn)身，已經(jīng)把倫敦奧運熱提前在微博平臺引爆。 圖片來源于：圖說天下 　　海量明星 凸顯平臺能量 　　和傳統(tǒng)媒體不同的是，在微博平臺，受眾本身也往往是信息的發(fā)布和傳遞者，所以在過去的許多大事件中，尤其是當事人的微博，幾乎無一例外的都成為了網(wǎng)民甚至傳統(tǒng)媒體獲取一手信息的重要渠道之一。所以，當事人的微博數(shù)，往往也是衡量一個微博平臺影響力的核心因素。 　　據(jù)統(tǒng)計，截至目前共有181名簽約獨家體育明星以及27位相關(guān)領(lǐng)域的"名嘴"陸續(xù)在騰訊微博開通微博，幾乎所有的核心倫敦奧運"明星"都把騰訊微博作為他們重要的交流平臺之一。而這些獨家資源將作為騰訊微博的核心競爭力之一，也將為網(wǎng)友帶來更多、更及時的前線信息，尤其是劉翔、林丹等活躍的體育明星，早在此前就已經(jīng)成為騰訊微博上"微博控"，為奧運預(yù)熱提供了很多內(nèi)容和話題。 　　而這種明星效應(yīng)顯然已經(jīng)初見成效。截至目前，劉翔的聽眾數(shù)已經(jīng)突破兩千五百萬，超過新浪微博的粉絲王"姚晨"的1993萬粉絲數(shù)，同樣超過千萬聽眾的體育明星還有林丹，其他主流體育明星的聽眾數(shù)基本都在百萬以上。就受眾數(shù)而言，幾乎每一個人都相當于一個"主流媒體"。 上圖為劉翔騰訊微博的聽眾；下圖為姚晨新浪微博的粉絲。 　　即時專業(yè) 微博倒逼傳統(tǒng)媒體 　　當傳統(tǒng)媒體在社會化媒體的壓力下，向著資訊專業(yè)化和即時化的方向發(fā)展時，微博平臺的內(nèi)容縱深化發(fā)展趨勢也日益明顯，這一點主要體現(xiàn)在核心人物的就核心事件發(fā)布的微博中。 　　在劉翔的帶動下，越來越多的奧運明星開始在騰訊微博上記錄他們的奧運生活。林丹、陳一冰、劉國梁、陳玘等我國優(yōu)勢項目的代表體育明星紛紛在奧運的帶動下成為熱門人物，并熱衷于在騰訊微博分享他們在奧運準備過程中的點點滴滴。最原始的圖文、最原始的數(shù)據(jù)，甚至于一雙頗具特色的跑鞋照片都引發(fā)了數(shù)千的轉(zhuǎn)發(fā)評論，如此即時、獨家的信息以及海量的受眾互動，這都在一定程度上讓傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的。 　　另外值得一提的是，不僅僅是奧運明星，莫文蔚等娛樂明星也在奧運熱的帶動下紛紛加入了相關(guān)主題的討論和分享。據(jù)騰訊相關(guān)負責人透露，奧運期間，莫文蔚還將和騰訊微博深度合作，提供獨家內(nèi)容。 香港著名藝人莫文蔚在《品薇英倫》節(jié)目中亮相 　　不可否認，這是社會化媒體和奧運的首次充分結(jié)合，社交媒體正在改變大家和奧運之間的關(guān)聯(lián)方式，同時這一次的倫敦奧運也必然在社會化媒體的發(fā)展過程中留下濃墨重彩的一筆。