平時愛去星巴克的小伙伴們，有沒有發(fā)現今天好像人突然多了一些？今天一早，微信官方公眾號推送了一條圖文《最近，星爸爸的正確打開方式》，提到了微信和星巴克合作推出的全新“社交禮品體驗”。 　　 　　簡單來說，就是大家可以在線購買“單杯咖啡兌換卡”或“星禮卡”（即儲值卡）贈送給微信好友，贈送的時候順帶送出文字、圖片或視頻祝福，好友領取后就可以去星巴克門店直接使用。祝福可以保留在微信上。 　　令人感到驚訝的是，禮品卡片在線購買的渠道之一竟然在微信客戶端“錢包”入口的“第三方服務”中。或許是看到“限時推廣”四個字，很多用戶“吐槽”微信終于開始打廣告了，但微信官方做出澄清：并非廣告位，而是微信卡包的一個新玩法、新實驗。 　　微信公開課公眾號的文章指出：“錢包”入口只是一個暫時的入口，不是長期入口；全新社交禮品體驗的推出，首先是基于雙方戰(zhàn)略合作的關系，其次也希望給用戶提供一個便捷的體驗渠道，幫助用戶把情感心意傳達給微信朋友。 　　騰訊微信公關負責人張軍就在朋友圈表示：“星巴克這個禮品卡，是微信卡券新玩法的實驗，也是微信正在打造的逐步開放的通用能力。實際上，微信一直在通用的服務連接能力上不斷嘗試，也不斷出新。” 　　那么，星巴克和微信做的“社交禮品”實驗有何吸引力？記者也體驗了一把，從體驗的感受來說，整個過程中，送禮的部分是比較自然的，可以自由選擇卡片、自由發(fā)揮祝福內容、自由編輯，比送實體的禮品方便、用“微信卡包”里的卡片到就近實體店使用也很簡單直接，而從受贈者的角度來說，收到帶有祝福語、照片、或者視頻的咖啡禮品卡的那一刻，得到的心意和驚喜也十分充足，不只會和贈送方有更多的情感交流，更愿意在社交朋友圈中曬出祝福。對于商家來說，通過微信的禮品卡，可以幫助用戶把情感心意傳達給微信朋友，同時也為自身的品牌傳播融入社交基因，拉近商戶與用戶之間的距離。 　　既然“微信禮品卡“能力是一項通用能力，那么星巴克能用，其他商家也能使用。盡管目前還不知道具體的準入標準和資質要求，但從微信一直堅持的開放戰(zhàn)略來看，日后逐步開放后，可能會成為一項較為普遍的供商家使用的能力。 　　還有人問了，接入了‘微信禮品卡’能力，是否就可以使用微信客戶端‘錢包’入口？ 　　微信官方也專門做出了說明：“使用了‘微信禮品卡’能力的商家，將來可以借助微信卡包的原生能力實現品牌和用戶、門店和用戶之間的情感化、數字化連接。這和入駐微信客戶端的‘錢包’入口并沒有必然聯系。我們歡迎更多的合作伙伴和我們一起，將‘社交禮品體驗’送達到更多的用戶。” 　　這個實驗的酷炫之處在于它的商業(yè)化并不重，純粹是基于社交關系鏈的玩法，并非是強制推送，而是讓用戶自己發(fā)現、自發(fā)參與，這也符合微信一直以來只做“連接”的理念，在社交和商業(yè)化的道路上追求合理性，保持克制。