作者：老丁 11月伊始的在線音樂平臺(tái)版權(quán)大戰(zhàn)尚未煙消云散，但不少認(rèn)真的樂迷卻比以前更加看得清晰——退潮時(shí)才看到誰在裸泳，下架風(fēng)潮也映射出早前版權(quán)歸屬的混亂，誰下架最多也就是誰"裸露"最多。 版權(quán)是行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不是建立壁壘 版權(quán)博弈和正版化清洗之后，QQ音樂和騰訊系雖未一統(tǒng)江山，但仍舊是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，無論是從曲庫數(shù)量還是用戶人數(shù)，其它幾強(qiáng)都難望其項(xiàng)背，在相當(dāng)程度上也說明了騰訊系一開始即在版權(quán)管理上的規(guī)范。其他平臺(tái)如阿里、百度，也各自手握少量版權(quán)繼續(xù)搭建“獨(dú)家版權(quán)”壁壘。 從唱片公司、音樂人和歌迷的角度，如果是"一超獨(dú)導(dǎo)"就容易生成霸權(quán)，畢竟平臺(tái)要盈利，資本都有市場規(guī)則，無論長短期音樂人和版權(quán)方的權(quán)益都應(yīng)該得到保障。而"一超多強(qiáng)"的局勢在相當(dāng)?shù)膶用孢€是穩(wěn)固并且和諧的，差異化明顯導(dǎo)致大家你追我趕，QQ音樂作為一超要鞏固江湖地位，其它幾強(qiáng)為趕超霸主也是爭先恐后。 當(dāng)然，天塌下來要高個(gè)子頂著，QQ音樂既然全面領(lǐng)先——曲庫規(guī)模第一、優(yōu)勢獨(dú)家內(nèi)容收聽占比第一、優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目版權(quán)獨(dú)家合作數(shù)量第一、用戶滲透率第一，那在其打好根基之后，進(jìn)一步確立生態(tài)優(yōu)勢也才是音樂平臺(tái)發(fā)展的光明大道。 不管怎樣的資本競爭，版權(quán)明晰都是最為明智的不二選擇，也是在中國流行音樂發(fā)展史上都值得濃墨重彩的贊頌。 模式創(chuàng)新比“情懷”和“概念”更扎實(shí) 盡管早該如此，但從唱片公司到平臺(tái)都知道期間走了多少彎路和陣痛期。其中，騰訊系和QQ音樂的付出最為大手筆，但其實(shí)海量曲庫更多是代表過去——雖然經(jīng)典永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，從《中國好聲音》到《我是歌手》，大大小小的熱門綜藝節(jié)目都在翻唱老歌；從KTV到演唱會(huì)，也永遠(yuǎn)是老歌最吃香。 但是，老歌吃香其實(shí)從側(cè)面反映了"吃老本"的尷尬現(xiàn)狀，新生代歌手和優(yōu)質(zhì)新歌的疲態(tài)才是整個(gè)流行音樂行業(yè)最該反思的關(guān)鍵點(diǎn)——在傳統(tǒng)媒體無論是電視、電臺(tái)還是報(bào)紙，新人新歌的推送功能已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年，這個(gè)重任責(zé)無旁貸就落在新平臺(tái)身上。作為行業(yè)領(lǐng)頭地位的QQ音樂，在這個(gè)層面作出的有效嘗試，才是未來行業(yè)走向的重要支撐。 從張學(xué)友的《醒著做夢(mèng)》，到周杰倫、周筆暢、Bigbang乃至蘇打綠的數(shù)字音樂專輯，這些付費(fèi)模式的開創(chuàng)意義要比"情懷"和"概念"更扎實(shí)實(shí)在；從巔峰榜到"無處不樂"再到QQ音樂年度盛典，線上線下的生態(tài)搭建才更符合"互聯(lián)網(wǎng)＋"的整體走向。 事實(shí)上，相比曲庫和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，生態(tài)優(yōu)勢才是QQ音樂最值得引以為傲的所在，也才最代表著版權(quán)方和平臺(tái)互動(dòng)利好的未來。比如鄧紫棋要推廣的新歌，被湖南衛(wèi)視和《康熙來了》拒絕，一度引發(fā)很難看的"撕逼大戰(zhàn)"，但這樣的局面在QQ音樂卻可以順理成章，并且能夠讓歌手和歌迷之間實(shí)現(xiàn)最直接的互通，合理的模式才能促成最有效的傳播，從而實(shí)現(xiàn)共贏。而天王張學(xué)友的新專輯實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)合共振，全球首唱和"全民K歌"等相關(guān)活動(dòng)都是QQ音樂生態(tài)優(yōu)勢的彰顯。 擠破泡沫之后的生態(tài)建設(shè)領(lǐng)航 版權(quán)明晰是華語流行音樂的一個(gè)重大拐點(diǎn)，但并不意味著未來衣食無憂，沒有健全健康的生態(tài)環(huán)境，"老本"即便不被吃光也會(huì)造成泡沫與泛濫。相對(duì)于其它平臺(tái)的劍走偏鋒，QQ音樂還是一步一個(gè)腳印，腳踏實(shí)地地為生態(tài)搭建增磚添瓦。相信隨著幾年的歷練和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，QQ音樂的生態(tài)本身也能實(shí)現(xiàn)"一超多強(qiáng)"，一超就是基于海量曲庫之上的造血，有更多的優(yōu)質(zhì)新人和優(yōu)質(zhì)新歌在QQ音樂的平臺(tái)上騰空起舞，能夠孕育出未來的"一超"才是最值得歷史銘記的"一超"；多強(qiáng)就是巔峰榜成為行內(nèi)標(biāo)桿，新歌新曲得到最有效的認(rèn)知和傳播；"無處不樂"能夠全方位多渠道大覆蓋面的滲透，讓更多人到現(xiàn)場親身感受到音樂的美感；年度盛典能夠成為業(yè)界狂歡，天王天后和新生代各得其所，獨(dú)立和流行能夠百花爭艷，文藝和商業(yè)都有自己的美學(xué)和投射。騰訊系和QQ音樂已經(jīng)在華語流行音樂的正版化上做出自己的表率，迎接未來最好的方式就是創(chuàng)造未來。