在自媒體時代，每個人都成為了潛在的廣告發(fā)布者，只要有一部智能手機(jī)，就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告 　　那么在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，真會被罰款嗎？在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次進(jìn)行公開回應(yīng)稱：在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個線索很清晰的話，可以舉報給工商，工商也會去查處(9月26日央視)。 　　早在9月1日，新的廣告法剛正式實施之際，山東省高級人民法院官方微博就溫馨提示，“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任？!”這次則是國家工商總局再次對此進(jìn)行了確認(rèn)，看來，朋友圈發(fā)布廣告的“叢林時代”真的結(jié)束了，但是，為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告要受到處罰，這個道理要講明白。 　　微信朋友圈雖然是一個網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，而且還是限于朋友之間狹窄的小圈子，對比傳統(tǒng)廣告而言，在朋友圈發(fā)廣告范圍更小，不像電視廣告一樣家喻戶曉。但是，問題的另一面是，正因為是在朋友圈，它可能對人產(chǎn)生影響更深入，人們不相信商家，但可能輕而易舉就相信了朋友，而且，朋友之間在多個朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的速度也很驚人，其廣告效應(yīng)有時不亞于傳統(tǒng)廣告。 　　更重要的是，在自媒體時代，每個人都成為了潛在的廣告發(fā)布者，只要有一部智能手機(jī)，就隨時可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告。根據(jù)廣告法規(guī)定，作為“自然人”也是“廣告發(fā)布者”，因此，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個公民都可能成為行政處罰的主體。 　　如此一來，可能有些人就會噤若寒蟬了，是不是發(fā)布了廣告，就要挨處罰，甚至是百萬元級的罰款，這倒是對此過分擔(dān)心了。接受處罰的前提，一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告；二是，明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的。也就是說，即便發(fā)布了虛假廣告，工商機(jī)關(guān)還得證明是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”。有些人可能就此放心了，甚至產(chǎn)生這樣的想法，“我只要一口咬定我不知道發(fā)布的廣告是虛假的，你就拿我沒轍?！庇纱丝梢?，不學(xué)習(xí)法律害人不淺。工商機(jī)關(guān)只要有根據(jù)推定“應(yīng)知廣告虛假”，也是可以實施處罰。比如說，廣告法規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容，諸如此類規(guī)定，比比皆是，如果發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容，工商機(jī)關(guān)就可以推定“應(yīng)知廣告虛假”而進(jìn)行處罰。在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前，不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)廣告法。 　　最后，是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬元？這也不是一概而論。廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的，“由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。如果是廣告主和那種靠發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假廣告，以及轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告次數(shù)多的人，處罰就要相對重一點，一般的轉(zhuǎn)發(fā)者，沒有牟利或者僅僅得了一點獎品之類，以及那些轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)少的人，處罰就要相對輕一點；如果虛假廣告造成他人損害或者造成惡劣影響的，處罰要相對重一點，沒有造成損害后果和惡劣影響的，處罰就要相對輕一點。 　　不過，在朋友圈發(fā)布了虛假廣告還不僅僅是行政處罰，還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言，如果造成他人損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是，如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”，那么，發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任。此外，“關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的”，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告，要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?？傊谂笥讶Πl(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告，不能不三思而后行。