騰訊QQ表情生意經：建開放平臺 與原創者最高六四分成（TechWeb配圖） 　　騰訊正逐步將平臺理念貫徹到每個產品環節：大到最傳統的游戲，小到最不起眼的QQ表情。在騰訊社交網絡事業群（SNG）日前舉辦的一場原創QQ表情論壇上，騰訊首次對外披露了籌建表情開放設計平臺的計劃，并為原創QQ表情的商業化出謀劃策。 　　QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版，自那時起QQ表情開始被用戶廣泛使用，從最初簡單的jpg、GIF動圖，再到如今的各種動漫表情，已經成為QQ用戶表達喜怒哀樂等各種情緒最形象和最便捷方式，甚至也成為各類IM軟件、微博、社交網站在進行用戶通訊功能設計時借鑒的標桿。 　　十年之后，騰訊發展成為國內最大的平臺型互聯網公司，甚至開始在QQ表情基礎上構建新的生意經：按照平臺規劃，騰訊將視原創者單套表情月營收，與對方分設3:7、5:5以及6:4的分成。 　　2013年4月26日，PC端原創表情商城發布，共上線12套表情；7月2日，移動端原創表情商城發布，提供免費表情下載使用；7月11日，首套電影合作表情上線（合作方為周杰倫的電影《天臺》）；8月16日，首套游戲合作表情上線（合作方為騰訊互娛手游《天天連萌》）；9月26日，在手機QQ 4.5版本中，實現付費表情購買，并推出會員專屬表情；下一步，騰訊還將與電影及動漫作者合作嘗試推出發聲表情。 　　騰訊會員產品總經理王少君透露，截至目前，原創QQ表情活躍用戶累計1億，發送量超50億次；原創表情商城日活躍用戶在500萬以上，創造每天10萬以上的下載數量。 　　此外，QQ已與200多家動漫公司及原創者簽約，包含美國迪士尼、香港楊德賢工作室，以及漫畫《卷兒不是兔子》作者王婧、《神馬雷雷》作者張士華、自由漫畫家FEFE。 　　在以往，騰訊QQ僅作為表情原創者的接口及展現平臺，帶來的也僅限于流量和知名度，但對于原創者而言，缺乏有效的商業模式和變現機會。 　　相信以原創表情貼圖迅速創造營收的移動社交工具們給了騰訊一定的啟發。2012年，全球表情市場銷售總收入超過5億美元。LINE今年年第二季度表情收入2740萬美元，比去年同期猛增348.9%；以私密社交見長的Path，在推出表情貼紙24小時內，獲得的收入就超過拍照濾鏡功能一年的收入。 　　流量與平臺是騰訊最擅長的，為QQ表情打造一條能賺錢的生意鏈條，可能只是時間問題。據悉，騰訊QQ目前正在籌劃表情開放設計平臺，其中包括騰訊原創、合作第三方以及比賽選拔三個內容輸入渠道，隨后直接與QQ表情商城聯通，進入變現環節。（值得注意的是，表情開放設計平臺與微信公眾賬號等開放概念不同，并不會對外提供可自主提交作品的后臺管理工具，一切產品審核與上傳都由騰訊負責。） 　　就目前來看，QQ表情商業模式輪廓已經基本清晰，包括三種：①騰訊直接一次性買斷作品版權，在版權期限內，任何收益與原創者無關；②基本設計費+分成模式，前者由騰訊支付，上線后的收益雙方分成（分成比例與第三種有區別）；③純分成模式，具體分成比例為：原創者單套表情月營收2萬元以下，騰訊分成30%；2萬元—10萬元，騰訊分成50%；10萬元以上，騰訊分成60%。 　　目前QQ表情商城中，PC方向有30套表情，手機方向有十幾套。而現在看來，手機會成為將來QQ表情發展的重點，因為現在手機有很多新的玩法：聲音、平衡重力，將來不排除QQ表情中會出現動態真人類以及可發聲的表情，可能是普通話或方言類型的。此外，騰訊也有做表情周邊的計劃，或者拍攝微視頻，甚至去跟游戲進行合作。 　　除了如何賺錢，騰訊也從多個角度鼓勵原創者，打擊盜版。比如用戶從第三方平臺導入或復制而來的表情，在QQ聊天界面展現時保留了邊框、動態不流暢，相比原創QQ表情體驗大大減弱。 　　作為與QQ展開長時間內部博弈的兄弟產品，微信的表情商業化步伐邁得更快。在5.0版本中，微信直接加入了付費表情商城，每套表情售價6元，鮮有免費者。這部分收益微信并未對外披露，但起碼從目前各類媒體上的反應來看，反響算不上熱烈。 　　鑒于產品的內部競爭現狀，QQ與微信的表情業務體系并無關聯，用的也是”完全不同的兩種商業模式“，王少君稱，微信上表情的選取完全由自身主導，且不參與分成；而QQ表情的甄選則更加嚴格化，首先要看受不受用戶歡迎，為避免過快商業化，目前并不主推收費項目。 　　“騰訊QQ與微信是兩個不同的平臺，其用戶也有著特定的需求；QQ的原創表情是基于QQ用戶的屬性和需求，這一優勢是其它平臺難以效仿的。”王少君稱。